北京市朝阳区人民法院近日就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司构成不正当竞争线上靠谱正规配资，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。
本案起因于2025年9月。当时，奈雪的茶在其门店、微信公众号及小程序推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，并使用了“LABUBU（拉布布）”美术形象进行宣传，打出“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语。
法院判决书指出，被告在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，从而造成混淆误认，构成不正当竞争。
尽管奈雪的茶在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，但该声明字体较小且置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语则以较大字体置于中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。因此，上述行为不能成为其免责的理由。
“大字宣传、小字免责”的营销手段并非个例。黑猫投诉平台数据显示，涉及此类问题的投诉量快速增长，2025年已达5272件，较2024年增长93.4%，问题多集中于电商、旅游及金融产品领域。今年“3·15”期间，中国消费者协会联合中国应用法学研究所发布的2025年全国消费维权十大典型司法案例中，也有商家采用“大字宣传、小字提醒”方式销售商品的案例，误导消费者，需担责。
2026年3月线上靠谱正规配资，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告等六方面重点任务。
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