的高端市场港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚梗直在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一新闻。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未鲜明开元游戏大厅网站，市场内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来连续调治业态，一楼引入大批重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的角逐敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市地方下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市场除了一层重奢铺位除表，另一紧急的铺位。

　　可是，Lululemon也是正在2023年尾才迁至该铺位，正本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的地位。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出瑜伽。究竟上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转变凿凿反响了商场需求的转变。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市场5楼，这一楼层也是户表品牌的集结地。与Vuori一律，Montbell也是从本年起先发力中国商场的线下渠道。

　　之因而把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体暗示，“咱们门店散布的战略是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆地位，而不是同暂时光正在中国各处开店。因而咱们现正在先缠绕上海开店，把商场做实，筑设品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并认识其宗旨客群偏好的合头。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为大作的都市之一，而此处消费者充沛认识各样前沿消费品牌瑜伽，其反应关于一个新兴表资品牌而言无疑是爱惜的。Andy Lawrence暗示，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得回对商场真正的通晓之前，咱们不念转瞬开许多店。”

　　门店当然是Vuori揭示品牌产物和理念最为直接的手腕。值得注视的是，固然正在正式进入中国商场前，极少更早就认识到Vuori的中国瑜伽嗜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori昭着并不希冀正在中国打造的品牌地步被这个标签所范围。

　　这丛上海首店的空间结构和货物排列上可能一窥头伙瑜伽。Vuori正在门店墙面上精明地揭示了“跑步开元游戏大厅网站、冲浪、登上、操练、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳操练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山瑜伽、歇闲等差别体育场景。

　　除了尽可以地正在揭示产物操纵场景的充分性，Vuori也全力以赴地正在胀励女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭发，最让人惊异的是，咱们的男装产物和女装产物进献的出卖额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori本质上依然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以疾闪店的形式预热了半年。“一起先确实是男装的出卖增进得更疾，可是很疾女性消费者清楚了Vuori的产物，女装线销量起先抢先开元游戏大厅网站，现正在男装和女装的增进速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有强大的时机。”

　　应允Vuori疾速依照商场需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就依然起先扩充女装线，之后又推出运动鞋产物瑜伽，不再范围于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元公民币的血本加持下，Vuori的产物线急迅充分开元游戏大厅网站瑜伽品牌Vuori提快正在中国结构第二店选址上海港汇，其男女货物的比重依然根本持平。

　　Vuori从一起先就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence暗示，“咱们出格欢笑看到这种出卖散布，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的合键角逐敌手，女性出卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场表示特殊的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国商场的战略也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群便是全部，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　筑设社群的合头是把行业专家、见地领袖和消费者招募到一同开元游戏大厅网站，并通过一系列针对性的勾当逐步造成粘性。而寻找到健身教授、专家的一个方法是与健身房品级三方告竣团结，lululemon、maia active等品牌正在生长中国商场初期也采用了犹如的设施。

　　这本质上是一个规范的本土化运营手腕。Vuori正在中国商场只生长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达主题用户的合头。Karen正在采访中暗示，“咱们现正在和极少健身房告竣了批发团结，可是咱们这么做不是奔着生意周围去的，而是为了筑设社群和团结伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群勾当。界面音讯正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场插足勾当，同时品牌也盛开了线上民多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　缠绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，席卷一场跑团勾当、两场归纳操练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教授携带。

　　“正在美国咱们依然有一个较量成熟的项目V1，咱们蚁合了一批健身教授开元游戏大厅网站、强健方面的专家和领袖，和他们一同团结。”Karen暗示，“V1社群成员可能享福产物扣头，最紧急的是可能正在各自的社群充任见地领袖的脚色，目前正在美国V1社群周围依然突出8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”