3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份保守的事迹告诉。告诉指出，2023财年Lululemon净营收同比伸长19%至96亿美元；净利润同比伸长81.4%至15.5亿美元；毛利率伸长2.9个百分点至58.3%；业务利润率伸长5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon杀青营收利润双伸长。行为古代的出卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比伸长16%至32亿美元，高于市集预期，第四序度功勋了lululemon终年净营收的33%。

　　平素以还，北美都是Lululemon的主题市集。不表《寰宇网商》出现，2023财年，北美固然功勋了Lululemon79%的营收，第四序度北美的出卖额伸长为9%，但上年同期伸长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在伸长，但跟着品牌专心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域生意净营收为9.64亿美元，同比伸长67%，创下近三年以还的增速新高，它的占比也从2021年的7%伸长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，而今则以差其它形状筹划，包罗差别界限的门店、疾闪店和其他一时地方。他们还通过微信市肆和天猫、京东等级三方市集为客人供应供职。

　　值得闭切的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，相干原料显示，其1月不但拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《寰宇网商》考核出现，正在差别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比如正在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon扶植了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤瑜伽，而是姑娘夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在迟缓适宜中国电商境遇，玩起了分歧化的产物打法。

　　正在中国市集的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。也曾，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon下手从北上广深向下渗出，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都会，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根基盘慢慢安靖，很难再有发作性伸长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦灼感，所以正在人群的深耕和第二伸长弧线的探求就显得尤为紧张。

　　假若说下浸是Lululemon找到的伸长驱动力，那么男装生意是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋伸长谋划的闭节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年年头，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店开元游戏大厅网站中国墟市营收涨67%！瑜伽巨头突入耐克要地。掀开品牌的旗舰店，能昭着感想到男性产物数目标上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证异日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　现实上，盯上中产男是有来由的：一方面，男性消费劲正在上涨，昨年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更进入专业界限，比如正在健身筑造和穿搭上，男性更寻觅专业，连接正在专业运动界限深耕的Lululemon很有时机收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服界限的高歌大进或者会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦灼。日前，耐克揭橥第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比伸长0.43%，净利润11.72亿美元，同比裁减5%瑜伽，行为营收闭节的大中华区接续六个季度杀青伸长，营收同比伸长6%开元游戏大厅网站开元游戏大厅网站，但低于Lululemon的56%。

　　周全杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲开元游戏大厅网站，但念与行业老迈哥耐克掰手腕，仍经历尚浅。不表棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯瑜伽，是三分之一个耐克。