当七只LABUBU一起跑上城堡前的舞台，人群中爆发出欢呼声。这场名为《就在此刻！LABU！》的限定演出由泡泡玛特城市乐园推出，一口气集结了七只LABUBU，包括新朋友海盐LABUBU和Pepper LABUBU。在雨季的北京，一位粉丝连续蹲守两天，终于等来了这场让他“脸上汗水泪水夹杂”，感叹“太震撼了”的首演。
欢快的音乐声中，天幕渐暗，城堡不远处的旋转木马和飞椅亮起灯，演出如同一幕序曲，灯光装点下，一个独属于夜晚的蓝调时刻缓缓登场。今年暑期，泡泡玛特城市乐园推出了一系列夜游活动，包括《星夜奇遇》主题活动，不仅有沉浸体验感和参与感的打卡、NPC互动，还有休闲湖滨音乐表演。这些活动以亮马河为中心，为北京的夜晚增添了独特的浪漫气息和玩趣体验。
如果说今年4月底重新开放的LABUBU森林区直观体现了乐园在硬件建设上的升级，那么暑期系列活动则为这里填充了更丰富的软件体验。乐园兼具城市娱乐地标和IP体验中心的双重属性，对于泡泡玛特而言，乐园的升级不仅意味着提供更好的游乐体验，还包括真正讲好IP故事。这种“好”包含两方面：帮助IP破圈的拉新能力和让粉丝产生更深情感共鸣的连接能力。
乐园是当下泡泡玛特IP运营能力的一种集中体现，也是其IP经营新思路和新方法的重要试验地。不足四万平方米的空间里，新增的游乐设施虽不多，但功能明确且有所区隔。旋转弹跳机“惊喜怪弹团”服务于亲子消费者；海盗船满足了年轻游客对刺激项目的需求；跳楼机“砰然心动”不仅提供刺激的失重体验，还是乐园景观设计的制高点；旋转飞椅“梦境的回旋曲”和旋转木马“云朵上的华尔兹”不仅是备受喜爱的游乐设施，也是乐园最出片的梦幻景观。
分布于整个园区的十几个嘉年华游戏进一步提升了游玩氛围。钓金币、丢沙包、投球等游戏规则简单，人人都可参与，使游客之间自然产生联系。例如，“LABUBU摇摇德比大赛马”需要12人一组，在等待过程中很难不主动招揽路过的游客一起参与。“弹珠奇遇记”的游戏区和等候区都挂设了屏幕，大多数游客排队时都会抬头关注屏幕里正在实时直播的弹珠竞跑比赛，气氛就像在酒吧里一起看球赛。
以“夜乐园”为核心场景，《星夜奇遇》主题夜游活动丰富了乐园的游乐体验，带来新的梦幻和浪漫气息。THE MONSTERLAND NPC互动是泡泡玛特第一次在乐园尝试随机NPC互动。七位NPC性格鲜明，分别有属于自己的独特故事。森林学家玛丽女士知识渊博，是奇遇森林的守护者；灰小子卡卡四处流浪，生活清贫但乐观开朗；驯鸟人神秘迷人，但似乎“业务不精”；一对渔民兄弟为了未来在水手厨房外展开比拼；水果市集的小女工艾达试图躲着老板玩点不一样的。表演覆盖魔术、杂耍、肢体喜剧等多种类别，NPC不仅带领游客沉浸其中，表演本身也充满奇趣，极具观赏性。
梦幻的乐园灯景与亮马河夜景交相呼应，夜间体验的丰富也让乐园的城市休闲空间定位进一步被明确。峡湾湖滨入驻了喜茶、北平机器、小红帽三明治等餐饮品牌，价格亲民。每天夏天的夜晚，这里都有三场音乐live进行，涵盖爵士、古典、流行、DJ等多种音乐类型。即使不是泡泡玛特IP的受众，也可以在夏日的湖边，在梦幻浪漫的梦幻飞椅下，伴随着音乐小酌一杯。
乐园镶嵌于城市中心，不仅仅是IP构建的世外桃源，还与城市居民的日常生活紧密相连，并逐渐积累更多公共回忆，成为城市文化的重要组成部分。这里是家长们口中的遛娃圣地，也是年轻人心目中能没有负担说走就走的减压之旅。隔着湖，朝阳公园里的游客也能欣赏到城堡舞台的精彩演出。而当跳楼机升至顶点，不仅能俯瞰整个乐园，还能看到整个北京东三环的天际线。
如果你是LABUBU的粉丝，可以这样体验乐园：上午十点半，参加“夺冠派对、LABUBU见面会”见到海盐和小雀斑；十一点去精灵勇士训练营和LABUBU一起练剑；十二点半跟随ZIMOMO一起跳精灵啦啦操；一点钟在城堡前观看欢聚盛会；等到夕阳西下，七只LABUBU聚首，带来他们最新排练的精彩节目。
除了LABUBU，乐园还活跃着多个泡泡玛特IP，如星星人、DIMOO、BUNNY等。游乐设施和嘉年华也是讲故事的一种方式，所有的游乐设备和技术都应该为IP和体验服务。海盗船这一游乐设施的选择已经呼应绘本故事，LABUBU的设定是北欧森林精灵，维京海盗正是北欧最具知名度和传奇性的历史符号。整个游戏体验契合LABUBU给人的性格感受，胡健称之为一种“友善的调皮”。
这样的细节在乐园中还有很多。比如，略弯下腰可以看到钟楼里抱着钟摆荡秋千的两只LABUBU，每个整点，钟楼顶端的小窗会打开，窗口会有一只LABUBU奏乐；嘉年华游戏“弹球奇遇记”的帐篷边缘，每个小球都画着对应的THE MONSTERS家族成员。
音乐是乐园最重要的存在。漫步奇遇森林，带有凯尔特民谣风格的音乐萦绕耳边，制造了跳出现实的奇幻氛围；和游乐设施和嘉年华游戏配合的不同版本LABUBU合唱则创造了欢快、明丽的庆典气息。音乐也成为传递不同角色性格的有效方式。在《就在此刻！LABU！》演出中，小金、小灰和小棕身穿背带裤和小礼帽，音乐充满复古律动的FUNK；MOKOKO的舞台音乐悠扬舒缓，表演甜美、梦幻；海盐和Pepper在油漆桶上击打出清脆鼓点；ZIMOMO则一身皮衣，手持电吉他，以摇滚巨星姿态登场。
乐园让粉丝和IP建立起更深的情感连接，也为他们带来新的粉丝。LABUBU与世界杯的联名破圈效应显著，在乐园的主题美陈前，可以看到身着阿根廷球衣的夫妻正在和LABUBU合影。一些原本的冷门角色也在乐园收获更多人的喜爱，如YAYA在乐园里姿态酷拽，性格搞怪，很多游客在线下被圈粉，称他是乐园“最有趣的灵魂”。
王宁表示，现阶段最重要的是积累泡泡玛特对乐园运营的能力，包括对内容、体验和复杂运营细节的理解。这些经验不仅服务于乐园经营水平的提升，也有利于泡泡玛特整体IP运营能力的升级。乐园复杂的经营需求也意味着这里能够为跨团队合作提供有效经验积累。近一年时间，泡泡玛特在IP业务上呈现出一种收和放的结合。
变化已经发生，我们在文娱消费的不同赛道都能感受到这种变化。两个案例展示了年轻人消费的新特质：一是以河南万岁山为代表，NPC互动在全国景区的火热，体现了年轻消费者对情绪价值的追求；二是从梦核的流行到电影《后室》的全球大卖和意识流创作在短视频领域的兴起，表明气氛即内容，内容消费不一定要获取明确的故事，可以是对氛围的感受。
经历暴雨取消的失落正规股票配资推荐，7月12日晚，我终于如愿看上了《就在此刻！LABU》，演出的尾声，LABUBU们在舞台中央摆出招牌姿势，大首领ZIMOMO绕场一周向观众们致意，天边铺展开明丽的晚霞，这是属于我和LABUBU共同的人生时刻。
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